Almeida, Juliana Evangelista deGervásio, Ana Laura MarquesAmérico, Lucas Batista2023-07-182023-07-182020ALMEIDA, J. E. de, GERVÁSIO, A. L. M.; AMÉRICO, L. B. Hipervulnerabilidade dos consumidores na era do marketing 4.0. Revista de Direito, Viçosa, v.14, n. 2, 2020. Disponível em: <https://periodicos.ufv.br/revistadir/article/view/14135>. Acesso em: 06 jul. 2023.2527-0389http://www.repositorio.ufop.br/jspui/handle/123456789/16990O presente artigo busca analisar a hipervulnerabilidade do consumidor no contexto do marketing 4.0. Para tanto, questiona-se qual é a eficácia das legislações acerca da autodeterminação do consumidor titular de dados diante das novas formas de captação e destinação dos dados e do marketing 4.0. Orientada por uma metodologia de pesquisa jurídico social, interdisciplinar, a partir de um raciocínio dedutivo, tem como marco teórico hipervulnerabilidade dos titulares de dados consumidores na era do marketing 4.0, utilizando a Lei Geral de Proteção de Dado, as novas tecnologias de captação de dados e o trabalho de Bioni (2020) “Proteção de dados pessoais a função e os limites do consentimento”. A partir dessa análise, pretende-se identificar as falhas na composição da autodeterminação informativa, questionando a operacionalidade das legislações, a contratualização dos termos de uso aplicados por corporações, e os mecanismos que levam o cidadão a ceder ou reivindicar sua autodeterminação.pt-BRabertoAutodeterminaçãoTitular de dadosArtigo publicado em periodicoEste trabalho está sob uma licença Creative Commons AttributionNonCommercial 4.0 International License. Fonte: PDF do artigo.https://doi.org/10.32361/2022140214135