Ao apropriar-se, fonética e graficamente, da fórmula da água (o legissígno simbólico
H2O), a marca de refrigerantes H2OH! adotou uma estratégia semiótica peculiar: deslocou
um signo predominantemente de terceiridade para a primeiridade, habilitando-o a gerar,
preferencialmente, interpretantes na esfera qualitativa-sugestiva. Neste trabalho, fazemos a
análise semiótica da marca grafada no rótulo da bebida, com enfoque nos interpretantes da
divisão dos signos em dez tricotomias.
